| マーケティング論 THE MARKETING THEORY 講師：津波古 透 |
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＜マーケティングの基礎・考え方＞ |
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| ☆なぜ、マーケティングが必要か 企業のみならず生活の中でも取り入れられるマーケティングの考え方。そもそもなぜマーケティングという考え方が必要なのかの解説。 |
☆マーケティングとは マーケティングという言葉が様々な場面で用いられているが、マーケティングとはどのような考え方なのかを解説。 |
☆マーケティングの 基本概念 本講義におけるマーケティングの基礎概念 |
☆マーケティングコンセプト の変遷 マーケティングといっても時代によってその概念は様々に変遷している。 |
☆マーケティング概念の 体系 マーケティングの概念は使われる場面によって様々にスタイルが変わっている。それを体系的に整理。 |
＜わかりやすいマーケティング講座等＞（基礎から実践まで） |
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＜各種レポート＞ |
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| ☆地域づくりを考える | ☆知識と行動と知恵 | ☆自分の能力を他人の評価にさらす | ☆人の意見を聞く | ☆話ができる雰囲気 |
| ☆情報化と経営 | ☆需要を創造する | ☆良い顧客を見つけるための手法 | ☆売れる商品に巡り合うために | ☆問題解決の手法 |
| ☆変化に適応するということの意義 | ☆経営者と意思決定 | ☆改めて経営理念を考える | ☆従業員にとっての経営者 | |
マーケティング論講義 |
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| マーケティング論Ⅰ（前期） | マーケティング論Ⅱ（後期） |  マーケティング論トップ 講師の想い ブログ「経営戦略論」 ブログ「マーケティング論」 今日の「心に残る言葉」 講師プロフィール メール 個別のご相談はこちらへ マーケティング関連書籍の販売 マーケティング思考と企業の盛衰 創業者の心得 マーケティング戦略研究会 I M S The Institute of Marketing Strategy since 2000.Apr ©Tsuhako Tohru |
講義の概要 １．現代マーケティングの体系 １）企業とマーケティング ２）マーケティングとは何か ３）顧客志向 ４）企業におけるマーケティングの役割 ５）経営戦略とマーケティング ６）市場機会と目標設定 ７）マーケティングミックスの構成要素 ２．戦略的マーケティングの構図 １）戦略的マーケティングの体系と企業戦略 ２）企業理念と目標 ３）事業領域の定義 ４）成長戦略 ５）資源配分とポートフォリオ計画 ６）戦略的マーケティングの基礎概念 ３．企業環境とマーケティング戦略 １）企業戦略とマーケティング戦略 ２）消費者行動と市場戦略 ３）競争分析と競争戦略 |
講義の概要 １．製品戦略 １）製品の概念 ２）製品ライフサイクルと製品戦略 ３）製品ミックスの開発と管理 ４）ブランド戦略 ５）新製品開発 ２．価格戦略 １）現代の価格問題 ２）独占的競争下における価格設定 ３）価格変更 ３．コミュニケーション戦略 １）コミュニケーションミックスの構成要素 ２）広告戦略 ３）販売促進戦略 ４）人的販売戦略 ５）パブリシティ戦略 ４．チャネル戦略 １）マーケティング・チャネルの特性 ２）チャネル戦略の基本的フレーム 事例紹介 |
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その他の参考文献 | ||||
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・「マーケティング・マネジメント」フィリップ・コトラー著 プレジデント社 ・「マーケティング・ベーシックス」(社）日本マーケティング協会編 同文館 ・「マーケティング戦略」沼上 幹著 有斐閣カルマ ・「マス・マーケティング史」Ｒ・Ｓ・テドロー著 ミネルヴァ書房 ・「最新マーケティング」産能大学、マーケティンググループ編著 産能大学出版部 ・「マーケティング論」保田 芳昭編 大月書店 ・「マーケティングのことが面白いほどわかる本」江口泰広著 中経出版 ・「やさしくわかるマーケティング入門」橋本 博著 ぱる出版 ・「マーケティングの知識」田村正紀著 日経文庫 ・「自分「商品化」計画」野村正樹著 ブレインキャスト ・「そんなマーケティングならやめてしまえ」セルジオ・ジーマン著 ダイヤモンド社 ・「経営戦略論」石井淳蔵他編著 有斐閣 ・「経営戦略」奥村昭博著 日経文庫 |
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マーケティング 日経文庫―経営学入門シリーズ マーケティングを断片的に学んできた方にお勧め。体系的に基本的なフレームワークが網羅されています。 |
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| ポストモダン・マーケティング -顧客志向は捨ててしまえ- あなたが信じてきた顧客第一主義からかけ離れた原理。マーケティングの真髄？それとも？実は過去のあまたの事実が証明していた。 |
自分マーケティング! ―就職・転職・起業・副業・・始める前にやってみよう！. 「自分マーケティング」とは、自分を考え、高め、磨き、ありのままに伝えることができる仕組みと仕掛けづくりのこと。4P分析やSWOT分析など、「売れるジブンづくり」の技を紹介。書き込み式の「myノート」付。 |
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| 小さな会社・儲けのルール ―ランチェスター経営7つの成功戦略 ランチェスター戦略で知られる経営コンサルタントの竹田陽一が、中小企業が成功するための戦略とマーケティング、営業のノウハウを披露した1冊。創業期のソフトバンクやコンビニのセブン-イレブンも実践していたというランチェスター戦略をはじめ、数多くの中小企業の盛衰を見つめ続けてきた著者ならではのノウハウが散りばめられている。 |
図説実例でわかる!コトラーに学ぶマーケティング ―ぜんぶ日本の実例で解説！いますぐ使える発送術 East
press business すべての「儲けのカラクリ」は、コトラー理論で一目瞭然！ トヨタ、ソニー、キヤノン、ディズニー、コカ・コーラ、ツーカー、ユニクロ、和民、Yahoo!、Amazon.co.jpの成功の秘訣とは？ ぜんぶ日本の実例で解説した、“理屈抜き”でわかるコトラー解説書！ コトラー式発想術で、「ビジネス脳力」がぐんぐん伸びる！ |
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| 利益重視型マーケティングBRM ―人口減少時代の新しい売り方 売り方が変わる。 マーケティングが変わる。 理由は、日本の人口が減少するから。 人口が減少すれば、当然、全体のマーケットは小さくなる。 「人口減少」＝「市場縮小」。 つまり、少ないパイの奪い合いの時代。 もう、今までの「売り方」「マーケティング」は通用しなくなる。 |
「書く」マーケティング―「商品」「サービス」「自分」を売り込む 「書く力」を身に付けることは、「商売繁盛」「営業成績アップ」「独立開業」への第一歩。「書く」ことで、きっと道は拓けます! マーケティングライターが、効果的なキャッチコピーの書き方の手順を実例を交えながら紹介。 |
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| 成功した起業家が毎日考えていること―ケーススタディで学ぶベンチャー・マーケティング 著者はMBAの名門ペンシルバニア大学ウォートン・スクール教授。ケーススタディがふんだんにもりこまれた、起業のバイブル。 |
コトラーのホスピタリティ&ツーリズム・マーケティング 7ヶ国語で翻訳されている代表的なテキストの日本語版。本書は、ホスピタリティ・ビジネスの重要要素であるマーケティングにおいて、マーケティング活動に企業のあらゆる人材が参画しなくてはならないのは何故なのか、どのようにして参画すべきなのかを解りやすく紹介する。 |
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| コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門（１）ビジネスバイブル マーケティングを学ぼうとしても、いきないコトラー教授の分厚い本ではどうも・・という方にお勧め |
図解でわかるカラーマーケティング カラーマーケティングとは色の特性を最大限に生かし、マーケティングを成功に導く方法。カラーの特性を生かした、カラーでなければできない、消費者が新鮮に感じるカラーマーケティング手法を解説する。 |
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| ステップアップ式MBAマーケティング入門 ホップ→ステップ→ジャンプのレベルアップで、MBAのエッセンスが無理なく身につく入門書。 |
1からのマーケティング |
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| crmマーケティング戦略―顧客と共に Best
solution 顧客中心を根幹にして人気のCRMだが、今多くの企業の課題は導入したCRMツールをどう使いこなすのかということ。CRMの基本にのっとりながら一歩先行くための戦略論を論じ、次世代マーケティングの考え方の事例を紹介。 |
顧客満足型マーケティング―データベース・マーケティングからCRM、FSPまで 新マーケティング用語とその概念、顧客満足型マーケティングの展開フレーム、「顧客満足型マーケティング」の知識など、顧客満足型マーケティングの基本コンセプトから実際のノウハウまでをわかりやすく解説。 |
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本書は、ノースウエスタン大学の教授等によって共著されたものの全訳である。 企業、広告会社、メディアといった個々の視点からマーケティングを捉えるのではなく、より高い視点から同調性を持たせたマーケティング活動を行っていこうとする「マーケティングの統合」という概念に基づいて実践を通して紹介していく。 今一度、マーケティングのあり方を見つけ直したい人には、一読をお勧めしたい。 （販促会議１月号より） |
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